Wim op woensdag
Als ervaren recruitmentconsultant deelt Wim van Esch elke woensdag zijn inzichten via LinkedIn. Zijn blogs bereiken duizenden professionals en leveren hem opdrachten op voor lezingen en bedrijfsadvies. Hij bundelde zijn expertise in een boek, maar hoe verkoop je dat online? Alleen een webshop is niet genoeg. Dit vraagt om traffic genereren, waarde bieden en daarna slim converteren.
Casus
Tijd voor een eigen plek
Wim blogt jarenlang succesvol op LinkedIn en stuurt daarnaast zijn blogs naar andere websites. Ook daar kunnen deze gastblogs rekenen op veel traffic, al schiet Wim daar zelf niet zo veel mee op. Marketingtechnisch moest dit beter kunnen: “Wat als ik mijn eigen website opzet?” De timing was gunstig, want Wim had net zijn boek geschreven. De vraag aan Secure Design: “Kunnen jullie een website bouwen waar mijn boek besteld kan worden?”
Meer dan alleen een webshop
Een boek online zetten is technisch simpel, maar daarmee verkoop je nog niets. Want hoe weet men je nieuwe website te vinden? Wim heeft weliswaar bereik op LinkedIn, maar dat vertaalt zich niet vanzelf naar websitebezoek. De strategie: het blog wordt de basis. Door content centraal te stellen, bied je eerst waarde en trek je bezoekers. Pas dan volgt conversie: volgers, boekverkoop of contact voor consultancy.
Blogs als basis voor business
Innovatief want
- AI-prompt genereert consistent beeldmateriaal in stijl en kleur
- Klantreis voor verschillende doelgroepen uitgedacht
- Meervoudige conversiefunnel naar vier verschillende doelen
- Blogstructuur met categorisering stimuleert terugkerende bezoekers
- Traffic-strategie voorkomt opdringerige “koop-mijn-boek”-uitstraling
Uitvoering
Van strategie naar identiteit
We startten met het ontwerp van een blogplatform met heldere structuur. We werkten categorieën uit die overzicht geven, waardoor elke bezoeker makkelijk relevante content vindt. Daarnaast kreeg Wim een complete visuele identiteit: logo, huisstijl en een systeem voor beeldmateriaal. Via een geavanceerde AI-prompt genereert hij nu zelf consistente afbeeldingen die altijd passen bij zijn blogs qua onderwerp, stijl en kleur.
Vier wegen naar conversie
Met content als basis bouwden we een slimme conversiefunnel in. Bezoekers komen binnen via blogs, maar krijgen vervolgens meerdere natuurlijke vervolgstappen (conversiepunten) aangeboden: volg Wim op LinkedIn, bestel zijn boek via de webshop, schrijf je in voor de nieuwsbrief of neem contact op voor zijn diensten als consultant. Elk punt voelt natuurlijk aan en dringt zich niet op. Eerst waarde, dan conversie. De webshop is naadloos geïntegreerd, waardoor bestellen simpel blijft.
Het resultaat:
De strategie werkt. Er gingen enkele duizenden boeken over de digitale toonbank en Wims eerste druk is inmiddels uitverkocht. Ook belangrijk: Wim heeft nu een eigen platform waar hij zelf de regie over heeft. De website doet precies wat bedoeld was: waarde bieden en dat omzetten in resultaat. Voor ZZP’ers en consultants die hun expertise willen vertalen naar zichtbaarheid én omzet, toont dit hoe krachtig een eigen platform kan zijn.
Vragen over deze casus? Contact
