- grafisch-ontwerp
- website-ontwikkeling
- seo-optimalisatie
Van Rijn Machinebouw
Van Rijn Machinebouw ontwikkelt en bouwt transport- en afvulsystemen voor de voedingsmiddelenindustrie. Achter veel productielijnen bij producenten in Nederland schuilt de gespecialiseerde techniek van Van Rijn. De machines zorgen ervoor dat producten efficiënt en nauwkeurig worden verwerkt. Door te focussen op technische kwaliteit en maatwerk heeft Van Rijn zich ontwikkeld tot een vaste partner voor bedrijven in de sector.
Casus
Genereren van online leads
Offline is Van Rijn een gevestigde naam. Online ontbrak richting. De website liet zien wat het bedrijf deed, maar zette de bezoeker niet aan tot het opnemen van contact. Het doel van de nieuwe site werd daarom helder geformuleerd: leads genereren.
Op basis van zoekwoord- en doelgroeponderzoek werd de markt opgesplitst in twee duidelijke doelgroepen: “bedrijven die een bestaande machine zoeken” en “bedrijven die een maatwerkoplossing nodig hebben”. Deze splitsing vormde het fundament van de structuur voor de nieuwe website.
Krachtige online presentatie
De echte uitdaging lag in het vertalen van de visie en technische expertise van het bedrijf naar een krachtige online presentatie. Niet alleen laten zien wát er gebouwd wordt, maar duidelijk maken wat er mogelijk is en waarom dat relevant is voor de bezoeker. De website moest technisch overtuigen én aanzetten tot contact.
Duidelijk doel: Online leads genereren
Secure Design heeft een goede website geleverd voor een goede prijs. De communicatie was snel en aangenaam. Zeker aan te raden als je een nieuwe website nodig hebt!
Innovatief want
- Voor elke doelgroep is een losse landingspagina ontwikkeld die inspeelt op de interesse van de bezoeker
- Project pagina’s die de expertise van Van Rijn laten zien
- Tal van conversiepunten aanwezig
Uitvoering
Conversie strategie als basis
De ontwikkeling begon niet bij design, maar bij het doel: meer aanvragen genereren. Vanuit dat uitgangspunt werd de website opgebouwd. Elke bezoeker moest zichzelf direct herkennen in het aanbod en overgaan tot conversie. De sitemap volgde niet het interne organogram, maar werd bepaald op basis van het zoekgedrag van de markt.
Bezoeker meenemen in de wereld van Van Rijn
Productpagina’s kregen naast technische specificaties ook informatie over vraagstukken die bij klanten spelen. Welk vraagstuk deze machine oplost? Voor wie is dit product interessant? Naast deze informatie staat een duidelijke call-to-action om direct contact op te nemen met een specialist van Van Rijn.
Voor projectpagina’s werd voor een opbouw gekozen die de lezer meeneemt in de casus en uitwerking. Wat was het vraagstuk, wat is er gerealiseerd en wat betekent dat in de praktijk? Zo werd expertise geen claim, maar zichtbaar bewijs.
SEO advies
Naast structuur en ontwerp werd ook aandacht besteed aan SEO/GEO. Er werd uitgelegd hoe teksten opgebouwd moesten worden: welke zoekwoorden horen in koppen en tekst, hoe maak je technische informatie scanbaar en hoe stuur je op conversie zonder commercieel te klinken.
Met die richtlijnen kon het Van Rijn team zelf inhoud aanleveren die niet alleen technisch klopte, maar ook online vindbaar én conversiegericht is.
Vragen over deze casus? Contact
