GEO optimalisatie: hoe maak je je website zichtbaar voor AI?

Veel organisaties investeren al jaren in SEO. Logisch, want online vindbaarheid draaide vooral om Google. Maar zoekgedrag verandert. Steeds vaker worden vragen direct gesteld aan LLM-tools. Niet via een lijst met websites, maar via één samengesteld antwoord. En precies daar ontstaat een nieuwe uitdaging: hoe zorg je dat jouw bedrijf onderdeel wordt van dat antwoord? Dat is waar GEO steeds belangrijker wordt.

1. Van SEO naar GEO: wat verandert er?
2. Wat is GEO en waarom verschilt het van SEO?
3. Hoe zoekt een LLM en waar kun je invloed op uitoefenen?
4. Zelf aan de slag met GEO: waar begin je?
5. Hoe meet je GEO?
6. Waarom je nu al moet beginnen met GEO

Jarenlang werkte online zoeken op dezelfde manier. Iemand zocht via Google, kreeg een lijst met resultaten te zien en koos zelf welke website bezocht werd. De strijd draaide om zichtbaarheid: wie staat bovenaan en krijgt de klik? AI verandert dat proces.

Steeds vaker stellen mensen hun vraag direct aan LLM-tools zoals ChatGPT. Niet alleen om informatie te vinden, maar ook om bedrijven te vergelijken, advies te krijgen of vacatures te zoeken. In plaats van een lijst met websites krijgen ze direct een samengesteld antwoord terug. Dat lijkt misschien een klein verschil, maar de impact is groot.

Waar SEO vooral gericht is op bezoekers naar je website sturen, verschuift de aandacht steeds meer naar zichtbaar zijn in het antwoord zelf. De vraag verandert daarmee van “Hoe krijg ik iemand op mijn website?” naar “Hoe zorg ik dat LLM’s mijn organisatie meeneemt in het antwoord?” Juist daar ontstaat een nieuw speelveld.

Veel bedrijven hebben inmiddels een SEO-strategie. Maar wanneer het gaat over zichtbaarheid binnen AI, staan veel organisaties nog aan het begin. En precies daar komt GEO om de hoek kijken.

Veel bedrijven werken al jaren aan SEO. Het doel is duidelijk: goed gevonden worden in zoekmachines en bezoekers naar je website sturen. Bij GEO verschuift die focus.

GEO staat voor Generative Engine Optimization en draait om zichtbaar worden binnen AI-gestuurde zoekomgevingen. Niet in een lijst met zoekresultaten, maar in het antwoord dat AI zelf samenstelt. Dat betekent niet dat SEO verdwijnt. Integendeel. Een sterke SEO-basis blijft belangrijk.

Het verschil zit vooral in de vraag die je probeert te beantwoorden. Bij SEO is dat vaak: hoe krijg ik bezoekers naar mijn website? Bij GEO wordt dat steeds vaker: hoe zorg ik dat LLM’s mijn organisatie begrijpt én meeneemt in het antwoord?

Om dat te begrijpen moeten we eerst kijken hoe AI eigenlijk zoekt.

Om beter zichtbaar te worden binnen AI is het eerst belangrijk om te begrijpen hoe een LLM eigenlijk zoekt.

Stel iemand stelt de vraag: “Zoek stedenbouwkundige vacatures in de regio Zandvoort.”

In die ene vraag zit al veel informatie. Er is een functie, een locatie en een duidelijke zoekintentie aanwezig. Een LLM probeert vervolgens te bepalen welke informatie relevant is om daar een goed antwoord op te geven. Anders dan een traditionele zoekmachine kijkt een LLM niet alleen naar één pagina of één bron. Het verzamelt informatie, legt verbanden en bouwt zelf een antwoord op. Daardoor gebeurt er meer achter de schermen dan veel mensen denken.

Grof gezegd doorloopt een LLM drie stappen:

1. Het zoeken en verzamelen van informatie
2. Het interpreteren en combineren van die informatie
3. Het opbouwen van een antwoord

Juist in die stappen kun je invloed uitoefenen. Je kunt ervoor zorgen dat een LLM beter begrijpt wat jouw organisatie doet, welke informatie belangrijk is en wanneer jouw content relevant is. Dat doe je grofweg op drie onderdelen:

In de volgende onderdelen kijken we hoe je op deze drie pijlers kunt optimaliseren.

AI kan alleen iets aanbevelen als duidelijk is wat je aanbiedt. Daarom wordt inhoud binnen GEO belangrijker. Een eerste stap is kijken naar je functietitels en koppen. Creatieve namen zoals “Code Ninja” of “Marketing Rockstar” kunnen leuk klinken, maar geven minder context. Gebruik liever duidelijke functienamen zodat AI direct begrijpt waar de pagina over gaat.

Ook de URL-structuur speelt mee. Dit was binnen SEO al belangrijk, maar binnen GEO wordt het nog waardevoller. Een URL zoals: /vacatures/stedenbouwkundige-zandvoort
geeft meer informatie dan: /vacature-123

Een kruimelpad helpt ook bij duidelijkheid scheppen. Meer weten? Lees onze blog over de positieve SEO impact van breadcrumbs

Daarnaast zoeken AI-systemen naar duidelijke informatie. Wees daarom transparant in je content en benoem bijvoorbeeld:

• Salaris of salarisindicaties
• Bedrijfscultuur
• Competenties en eigenschappen
• Verwachtingen binnen de functie

Een snelle optimalisatie is het toevoegen van FAQ’s. Veel mensen zoeken in vragen en AI doet daar veel mee. Door antwoorden te geven op veelgestelde vragen maak je het makkelijker om gevonden te worden. Het doel is uiteindelijk niet om meer tekst te schrijven, maar om duidelijker te zijn.

Goede content alleen is niet genoeg. AI moet je website ook goed kunnen lezen en verwerken.

Een belangrijk onderdeel hierin is snelheid. AI-systemen willen snel antwoorden kunnen opbouwen. Is een website traag of technisch niet goed ingericht, dan kan dat invloed hebben op hoe goed je pagina’s worden verwerkt.

Ook de structuur van je website speelt mee. Wanneer pagina’s logisch zijn opgebouwd en onderwerpen duidelijk gegroepeerd zijn, wordt het makkelijker om verbanden te leggen. Denk bijvoorbeeld aan categorieën binnen blogs of een duidelijke opbouw van vacaturepagina’s.

Daarnaast helpen technische toevoegingen zoals Rich Snippet data en semantische HTML. Hiermee geef je extra context mee aan crawlers en maak je duidelijker wat bepaalde informatie betekent.

Meer info over technische optimalisatie? Lees onze blog over de voordelen van een snelle webpagina

Kort samengevat kun je technisch kijken naar:

• Pagespeed en prestaties
• Website-structuur en crawlbaarheid
• Rich Snippet data
• Semantische HTML

Twijfel je waar je moet beginnen? Bespreek dit dan met je webbouwer. Kleine technische verbeteringen kunnen al veel verschil maken.

Stel dat twee websites vergelijkbare informatie aanbieden. Hoe bepaalt een LLM dan welke partij wordt meegenomen in het antwoord? Daar komt autoriteit om de hoek kijken. LLM’s kijken niet alleen naar de inhoud van je website, maar ook naar signalen daaromheen. Hoe vaker jouw organisatie genoemd wordt en hoe duidelijker je expertise zichtbaar is, hoe sterker je positie wordt.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Reviews op externe platforms
• Kennisdeling via blogs, socials of externe websites
• Een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel
• Activiteit op social media

Hierdoor voelt het soms alsof grotere spelers altijd winnen. Zij hebben vaak meer autoriteit opgebouwd en worden vaker genoemd. Toch betekent dit niet dat kleinere organisaties geen kans hebben.

Juist door je te richten op een specifieke doelgroep, niche of onderwerp kun je zichtbaar worden op vragen waar minder concurrentie zit. In plaats van vissen in dezelfde vijver als de grote partijen, kan het slimmer zijn om een kleinere vijver te kiezen waar jouw kennis beter tot zijn recht komt. Autoriteit bouw je bovendien niet in één dag op. Het is het resultaat van zichtbaar zijn, kennis delen en consequent werken aan je positie.

GEO kan groot en technisch klinken, maar je hoeft niet direct alles aan te pakken. Begin eerst met inzicht krijgen in hoe je website ervoor staat. Kijk daarbij naar drie onderdelen:

• Inhoud: Staat de juiste informatie op je website en begrijpt een LLM wat je aanbiedt?
• Techniek: Is je website snel, goed opgebouwd en crawler vriendelijk?
• Autoriteit: Wordt jouw organisatie gezien als een betrouwbare bron?

Er zijn verschillende tools die hierbij kunnen helpen. Wil je laagdrempelig starten? Dan kun je bijvoorbeeld kijken naar:

• Screaming Frog (gratis versie)
• Google PageSpeed Insights
• AlsoAsked
• AnswerThePublic

Deze tools geven een eerste inzicht in techniek, content en zoekvragen. Wil je dieper analyseren, dan zijn er uitgebreidere platformen zoals Semrush en Ahrefs. Hiermee kun je onder andere kijken naar zichtbaarheid, autoriteit, zoekgedrag en kansen binnen de markt.

Het belangrijkste is vooral: begin! Je hoeft niet direct een volledige GEO-strategie uit te werken. Vaak levert het al veel op wanneer je beter begrijpt hoe LLM’s jouw website zien.

Bij SEO wordt vaak gekeken naar klikken, verkeer en posities in Google. Binnen GEO verschuift de aandacht iets. Een belangrijke vraag wordt: wordt jouw organisatie genoemd wanneer iemand zoekt naar jouw expertise?

Daarvoor kun je kijken naar verschillende signalen:

Een goede eerste stap is het in kaart brengen van de vragen waarop je gevonden wilt worden. Denk niet alleen in zoekwoorden, maar ook in prompts die iemand aan AI zou kunnen stellen. Deze prompts kan je daarna bijhouden aan de hand van de hierboven genoemde signalen.

Bijvoorbeeld:

• Welke bureaus zijn gespecialiseerd in recruitmentwebsites?
• Waar vind ik stedenbouwkundige vacatures in Zuid-Holland?
• Welke partij helpt bij GEO optimalisatie?

Om deze vragen in kaart te brengen kun je gebruikmaken van tools zoals AlsoAsked, AnswerThePublic, Semrush of Ahrefs. GEO draait uiteindelijk niet alleen om verkeer, maar ook om zichtbaarheid binnen antwoorden.

De manier waarop mensen zoeken verandert. Waar vroeger vooral zoekmachines centraal stonden, verschuift de aandacht steeds vaker naar AI en directe antwoorden.

Dat betekent niet dat SEO verdwijnt. Sterker nog: een goede SEO-basis blijft belangrijk. Maar er komt een nieuwe laag bij.
De vraag is niet meer alleen hoe word ik gevonden? maar steeds vaker: hoe zorg ik dat AI mijn organisatie begrijpt en meeneemt in het antwoord?

Het goede nieuws is dat je niet alles vandaag hoeft aan te pakken. Begin klein. Kijk naar je content, controleer de techniek en breng in kaart op welke vragen je gevonden wilt worden. Juist nu ligt er nog veel ruimte om een voorsprong op te bouwen.

Hoe eerder je begint, hoe groter die voorsprong kan worden.